Levi's

Трудно найти более известный и именитый бренд, чем Levi’s. Это не просто популярная торговая марка, это стиль жизни, и даже своего рода философская концепция. Созданный более 150 лет назад, сегодня бренд Levi's диктует джинсовую моду и определяет тенденции развития рынка. Это одна из самых успешных марок за всю историю человечества. Рассказ о ее основании похож на легенду. Ведь, по сути, это история создания самих джинсов!

А началось все в 1849 г., с «золотой лихорадки» в Калифорнии. В 1853 г. молодой Леви Страус на корабле, принадлежавшем его братьям, отправился в Сан-Франциско с партией галантерейных товаров. Поскольку большинство из этих вещей было раскуплено еще в пути, Леви решил подзаработать. Он собрал на корабле ненужную парусину и заказал портному партию штанов. Практичные и удобные, все они были моментально раскуплены золотоискателями и рабочими. Пользуясь подвернувшейся возможностью, Леви скупил на всех 700 кораблях, стоявших в порту, ненужную парусину, и наладил производство новой одежды. Так родились первые джинсы.

Вскоре Леви Страус организовал мастерскую по пошиву штанов для золотоискателей и горняков. Сначала ткань для этой одежды он заказывал в итальянском городе Генуя. От американского произношения названия этого порта и получилось название штанов – джинсы. Кроме этой ткани, Леви также заказывал плотную саржу во Франции, в городе Ним. Отсюда название другого популярного материала – деним.

Время шло, менялись требования покупателей, и мастерская Страуса придумывала все новые и новые детали. Например, в первых моделях для золотоискателей под тяжестью самородков часто отрывались карманы. Компаньон Леви – Якоб Девис – придумал укреплять их заклепками от конской сбруи. Идея прижилась, и с тех пор все мужские джинсы, а позже и женские джинсы традиционно выпускаются с заклепками.

Американские джинсы неуклонно набирали популярность, но все же служили в основном для работы. Настоящий переворот в отношении к этой одежде свершился в годы Великой Депрессии, когда многие были вынуждены пересмотреть свои предпочтения, отказаться от роскошных вещей и дорогих путешествий в Европу. Вместо этого становились популярны загородные прогулки и самая подходящая для сельского отдыха одежда – джинсы! Тогда же, в 1934 г., появляются и первые дамские модели – из легкого и более тонкого денима, традиционного голубого цвета, на пуговицах, но скроенные специально под женскую фигуру.

Это была настоящая революция, и уже в 1935 г., авторитетный журнал Vogue провозгласил мужские и женские джинсы Levi's самым стильным и модным трендом. Именно с этого момента традиционно мужская одежда пополнила гардеробы всех модниц. Примерно в это же время на джинсах Levi's впервые появляется знаменитый красный ярлычок - RED TAB, который становится неотъемлемым символом компании.

Международное признание пришло к бренду в годы Второй Мировой войны, когда компания заключила договор с Министерством обороны США на поставку обмундирования на базе знаменитой 501-й модели. Это позволило фирме выйти на европейский рынок и стало началом триумфального шествия по всему миру.

В конце 1940-х студенческую молодежь охватывает настоящий джинсовый бум. Удобные и модные джинсы Levi’s популярны и в Америке, и в Европе. Но фирма не останавливается на достигнутом и продолжает искать интересные и новые решения. В 1954 г. она выпускает первые мужские джинсы на застежке-молнии. Несколько лет спустя, в производство внедряется инновационный метод предварительной усадки.

В бурные 1960-е г. джинсовую моду определяют вкусы молодежи. Появляется много зауженных и облегающих моделей, а затем и первые клеши.

Современный стиль Levi's – это самый широкий спектр моделей, от casual до элегантной классики. Купить джинсы Levi's могут и подростки, и студенты, и более взрослые приверженцы бренда.

Компания никогда не останавливается на достигнутом. Идя в ногу с последними тенденциями, фирма выпустила коллекцию обуви. Высококачественная кожа, замша, узнаваемый дизайн кроссовок и ботинок Levi's получили высокую оценку у покупателей во всём мире.

Посмотреть товары данного бренда

подождите пожалуйста, при нажатии будет формироваться отбор моделей только данной марки.